Събития Загорка АД отчита ръст от 12% в продажбите на бира

Загорка АД отчита ръст от 12% в продажбите на бира

Вторник, 04 декември 2012 г., 18:36
Размер на буквите

ЗагоркаПреди дни продажбите на бира с марката Ариана достигна обем от 1 милион хектолитра. Пазарният дял на Ариана в България е вече 21,2% и в страната няма друго пиво, което е достигало това ниво, съобщи изпълнителният директор на Загорка АД Рууд ван ден Ейнден. През тази година са произведени 11% повече бира с марката Ариана, отколкото през 2011 г.

Бирата с марка Ариана се произвежда в старозагорската пивоварна Загорка АД.

Достигнатият обем от 1 милион хектолитра се равнява на цялото производство на завода през 2000 г. В същото време има 16% ръст и на потреблението на бирата с марката Загорка. Пивоварното предприятие налага и другата стратегическа марка - Хайнекен. Тази бира обаче не се произвежда в Стара Загора, а само се бутилира.

През 2012 г. пивоварната в Стара Загора, която от 2004 г. е собственост на пивоварния гигант Хайнекен (Heineken), има пазарен дял от 35,7% според приходите от продажби и 32,7% според реализирането обеми. Произведената бира през 2012 г. е около 1,6 млн. хектолитра. Разликата в двете числа се дължи на това, че бирата, която произвежда Загорака АД се предлага на пазара на по-високи цени от марките на основните конкуренти. Можем да си позволим това, защото го защитаваме с качеството на нашата продукция, обясни Рууд ван ден Ейнден.

Кризата при потреблението на бира от 2010 и 2011 година вече е преодоляна, но нивата са все още по-ниски от тези през 2009 година, отчитат от Загорка. Като цяло консумацията на бира в България е на второ място по ръст в Европа за тази година.

Ръководството на пивоварната се гордее и с другите брандове, които произвежда и предлага. Така например бирата с наименование Загорка Резерва има пазарен дял от 0,8%. Това е постигнато на пазара в България, който е доминиран от двулитровите опаковки с ниски цени. Пивото получи и златен медал на световно изложение от международния институт по качеството Monde Selection. За 2011 година златни отличия имат и още три марки на Загорка. Тава са Ариана, Ариана тъмно и Загорка.

Голям пазарен успех се отчита и за по-ниско алкохолната Ариана радлер. За тази година тя има пазарен дял от 1,37% по приходи от продажби и 8,86%, отчетено според обемите.

Всички наши успехи се дължат на професионалния екип, с който Загорка АД разполага. Това е най-голямото ни богатство, казват от ръководството на предприятието. Сега в пивоварната в Стара Загора работят 550 души. През летния сезон се наемат допълнително още 50 работници.

В България има 8 производители на бира. Четири от тях са малки независими пивоварни. Общо това производство ангажира пряко 2910 работници. Произведените обеми за 2011 г. са 5,1 милиона хектолитра пиво. Това поставя България на 14-о място по производство на бира в Европа. Средно българинът консумира годишно 69 литра бира. Основните конкуренти на Загорка АД в България са пивоварната Каменица (собственост на Молсън Коорс Брюинг Къмпани (Molson Coors Brewing Company) и Шуменско пиво (Карлсберг България, (Carlsberg).   

В Европа работят 43 пивоварни. Целта на Загорка е през 2013 г. да се нареди сред първите 10 по обеми (сега е на 11-о място). Другата цел е през 2015 г. да бъдем сред 25-е най-успешни пивоварни в семейството на Хайнекен, каза изпълнителният директор на Загорка АД Рууд ван ден Ейнден.

Финландската компания Хайнекен (Heineken) притежава 165 пивоварни в 71 държави в целия свят. Тя има над 80 хиляди служители. През 2011 г. произведените обеми са 214 милиона хектолитра бира. Продуктовата гама на Хайнекен включва над 200 вида бъра и сайдери. Пазарният дял на пивоварния гигант в световен мащаб е 27,4%.

През 2011 г. Загорка АД е продала 1,442 милиона хектолитра бира. При сезонния характер на напитката и отчитания ръст от 12% за тази година, заводът е натоварен оптимално, уточни Невен Маджаров, мениджър по доставките. Загорка АД има 183 точки на доставка.

Предприятието работи с 5 бутилиращи линии. Разположено е на площ от над 90 декара. През последните години най-сериозните инвестиции са направени за: етикетираща машина; процеса на транспорт на малц; филтрираща линия и изграждането на щадящ природата "зелен" склад. През 2013 г. продължават инвестициите, като акцентите са за финансирането на пълначен блок за стъклени бутилки и на логистичните процеси. Официалното откриване на зеления склад на Загорка АД предстои през пролетта на 2013 г. В него процесите са така организирани, че потреблението на електроенергия и вода за значително намалени.

Приоритети при развитието на производството в Загорка АД през 2013 г. са: безопасността при работата; качеството на продукцията; оптималните разходи при дейността и опазването на околната среда. Заедно с това пивоварната остава отворена към нуждите на местната общност и ще продължи да подкрепя проекти, които са от местно значение за старозагорци.

автор: илко груев


Загорка Стара Загора
Изпълнителният директор на Загорка АД Рууд ван ден Ейнден по време на представянето на дейността на пивоварната
Загорка Стара Загора
Рууд ван ден Ейнден и Анна Великова - мениджър Корпоративни комуникации
Загорка Стара Загора
Невен Маджаров - мениджър на веригата на доставките на Загорка АД
Загорка Стара Загора
Нина Владимирова - мениджър Корпоративни връзки и правни въпроси на Загорка АД

Данни и факти за Загорка АД

Семейството на Heineken

•    Повече от 165 пивоварни в 71 страни
•    Повече от 80 000 служители
•    Инвестиции в нови пазари – Африка, Азия, Латинска Америка
•    Корпорацията е № 1 по продажби в Европа,  № 3 в света
•    През 2011 корпорацията е произвела 214 млн. хектолитра бира
•    Разнообразно портфолио  в цял свят, което включва над 200 вида бира и сайдери
•    Heineken е най-продаваната марка на световно ниво в сегмента на премиум бирите – през 2011 са реализирани 27,4 млн. hl

Представяне на Загорка АД

•    Компанията е лидер в канали модерна търговия и Хорека –   към октомври  2012
•    Лидер в Западна и Южна България към октомври 2012
•    Пазарен дял в приходи – 35,7% към октомври 2012 (по данни на AC Nielsen)
•    Пазарен дял по обем продажби – 32,7% към октомври 2012 (по данни на AC Nielsen)
•    Растежът на компанията идва от доброто представяне на стратегическите марки Загорка, Ариана, Хайнекен
•    Ариана е най-продаваната марка бира на българския пазар от 2009 г. насам
•    В края на ноември (2012) продажбите на Ариана надминаха 1 000 000 hl – за сравнение през 2000 г. компанията достига такива обеми за първи път, а сега ги реализира само за една марка от портфолиото си
•    Качеството, комуникацията и иновациите са водещи в битката за спечелване на консуматора
•    През сезон 2011-2012 категорията на тъмните пива се увеличи с 1,3%
•    Загорка Резерва 2011 спечели 0,8 % от целия бирен пазар
•    Ариана Тъмно е лидер в сегмента на тъмните бири през 2011
•    Ариана Радлер е лидер в сегмента на бирените миксове

Факти за българската пивоварна индустрия (данни за 2011) – съгласно статистиката на Пивоварите на Европа към окт. 2012

•    8 ПРОИЗВОДИТЕЛИ
•     4 МАЛКИ независими пивоварни
•    2 910 директно заети
•    8000  индиректно заети
•    219 млн. лева ДДС
•    297 млн. лвева  приходи към бюджета, от които 77 млн.лв. акцизи
•    69 литра на глава от населението (18 място в Европа)
•    Общ обем на продажбите -  5 100 000 hl (14 позиция в Европа)

Развитие на пивоварната – ключови проекти и инициативи

•    Безопасност в пивоварната
•    Международни сертификати
•    Реализирани инвестиции за нова етикетирка (2009), транспорт на малц (2010-2012),нова филтрираща линия (2011), зелен склад (2012)
•    Предстоящи подобрения в пивоварната – нов пълна    чен блок за стъклени бутилки и оптимизиране на логистичните процеси;

Амбиция да бъдем зелен пивовар – инициативи и резултати

•    през 2010 Загорка АД е генерирала с 10% по-малко емисии в сравнение с 2009
•    През 2011, в сравнение с 2005 за 1 hl бира сме изразходвали 32% по-малко топлинна енергия, 27% по-малко вода и 12% по-малко електричество
•    През 2011 в офисите сме използвали 50% по-малко вода и 19% по-малко електричество
•    Зелени охладителни системи , които изразходват 35-40% по-малко електричество
•    Първата зелена инсталация за наливна бира, която изразходва 75 % по –малко електричество
•    Оптимизиране на дистрибуцията
•    Подобряване на съществуващите опаковки  и разработване на нови

 Икономически принос на Загорка към региона

  • Платени данъци към бюджета през 2011 година (лева)

Акциз

ДДС

Данък печалба

Д-ци върху разходите

Осигуровки за
с/ка работодателя

23 063 407

18 227 564

1 781 895

71 946,18

1 612 543,80

  • Платени местни данъци през 2011 година

Данък недвижими имоти

Такса битови отпадъци

48 314

52 425

 

Ако тази информация ви е харесала и е полезна за вас, моля, споделите я с приятели и познати в интернет...


Търсенето се извършва в този и в още няколко сайта. Резултатите са от базата данни на Google.bg

Статии с подобно съдържание

Актуални новини

Проекти на ТПП - Стара Загора

Enterprise Europe Network

Европейско сътрудничество за европейски просперитет - обмен на добри практики за развитие на ВЕИ

CHANGE - интелигентно използване на енергията

ECREIN - екоиновации и инвестиции в екологични дейности

Law2B - обучение на мениджъри за участие в бизнес преговори

Фестивал на виното и културното наследство Августиада

ERASMUS за млади предприемачи

 
© 2000 - 2015 | Търговско-промишлена палата - Стара Загора | Собственост, права и условия за ползване |